Szykują się rewolucyjne zmiany w „zielonej” komunikacji

Raportowanie | Efekty walki z greenwashingiem

Ostatnie miesiące przyniosły dobre wieści. Liczba przypadków greenwashingu spadła po raz pierwszy od sześciu lat – na świecie o 12 proc., a w Europie aż o 20 proc. Miniony rok to także nowe regulacje wspierające wiarygodną komunikację środowiskową. Firmy coraz częściej rezygnują z nierzetelnych haseł – z własnej inicjatywy lub pod presją organów nadzorczych. Co jest piętnowane i jak się przygotować na nową rzeczywistość komunikacyjną?

Greenwashing to rozpowszechnianie fałszywych lub niejasnych informacji o ekologiczności, nieuzasadnione deklaracje o pozytywnym lub neutralnym wpływie na środowisko. Europejski ustawodawca nie skupia się jednak na definiowaniu tego zjawiska, tylko na stworzeniu zasad dla oświadczeń środowiskowych i oznakowań ekologicznych – by były wiarygodne, porównywalne i weryfikowalne.

Nowe regulacje

Najprawdopodobniej regulacjom zawdzięczamy wspomniany spadek liczby incydentów. Firmy widzą greenwashing jako ryzyko i podejmują działania, by je łagodzić. W marcu ub.r. w UE weszła w życie dyrektywa Empowering Consumers for the Green Transition, która wzmacnia pozycję konsumentów w transformacji ekologicznej. UOKiK już pracuje nad jej implementacją. Na...